Seo-оптимизация как фактор успешного развития web-сайта

Главная » Рефераты на русском » Seo-оптимизация как фактор успешного развития web-сайта

Стремительное развитие Интернета в наше время, которое можно назвать эрой информационных технологий, влечет за собой интеграцию с всемирной сетью огромного количества предприятий со всего земного шара. Если предприятие или организация планирует развиваться, привлекать к себе новых партнеров, новых клиентов задача интеграции с сетью Интернет становится для нее жизненно необходимой. Единственным способом решения этой задачи является создание собственного web-сайта, который станет представителем организации на просторах всемирной паутины. Ежедневно миллионы людей посещают разные web-сайты для удовлетворения своих самых различных потребностей, таких как развлечения, поиск информации или услуг. Для этой цели были созданы специальные программы – web-браузеры, прикладное программное обеспечение для просмотра web-страниц, содержания web- документов, компьютерных файлов и их каталогов [1], и поисковые системы, программно-аппаратные комплексы с web-интерфейсом, предоставляющий возможность поиска информации в интернете [2]. Открыв web-браузер и отправив запрос через поисковую систему пользователь получает ответ в виде списка web- ресурсов, которые отвечают требованиям данного запроса. Просмотрев список, пользователь выбирает интересующий его пункт, как правило, он не доходит даже до пятой страницы результатов поиска, что составляет примерно шестьдесят найденных web-ресурсов. Список, выдаваемый поисковой системой, становится ареной для конкурентной борьбы хозяев web-сайтов за его вершину. Пользователь из числа однотипных компаний предоставляющих однотипные услуги выберет именно ту, которая будет в списке на лидирующих позициях. Даже если компания предоставляет услуги более качественно и дешево, о ней могут и не узнать клиенты, так как не сочтут целесообразным монотонно пролистывать страницы в web-браузере в поисках этой компании, если аналогичная организация появилась на первой странице результатов поиска и удовлетворяет требованиям пользователя сети. Поэтому каждый руководитель организации желает, чтобы его web-сайт располагался как можно ближе к вершине списка, так как эта позиция влияет на число посетителей сайта, то есть потенциальных клиентов, а следовательно и на прибыль приносимую его предприятием. Для решения проблемы продвижения web-сайта в списке результатов поиска было создано специальное направление в деятельности обслуживания web-ресурсов – SEO-оптимизация или поисковая оптимизация. Поисковая оптимизация – комплекс мер для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта. Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем [3]. Методы оптимизации можно разделить на три класса в соответствие с их цветом (белый, серый и черный), однако последние события в мире поисковых систем дают понять, что это разделение весьма условно – любая манипуляция определенными параметрами сайта может быть расценена поисковиком как крайне нежелательное влияние на его результаты. Белая оптимизация – оптимизаторская работа над ресурсом без применения официально запрещенных каждой поисковой системой методов раскрутки ресурса – без влияния на поисковые алгоритмы сайтов. Это включает в себя работу над самим сайтом, а именно над внутренней навигацией и содержимым, и работу с внешней средой сайта, то есть продвижением оптимизируемого сайта путем обзоров, пресс- релизов, регистрации в социальных закладках, партнерских программ и т. п. с указанием ссылок на сайт. К серой поисковой оптимизации можно отнести добавление большого количества ключевых слов в текст страницы, зачастую в ущерб читабельности для человека, например: «Масло масляное, потому что в нем есть маслопроизводные масляные жиры». При этом оптимизация заключается сначала в подборе ключевых запросов для конкретной web-страницы, определении размера целевого «SEO-текста» и необходимой частоты ключевых слов в нем, а затем в формулировании предложений и фраз, содержащих в себе ключевые запросы определенное количество фраз в разных падежах, единственном и множественном числе, при разных формах глаголов. Эти параметры могут потом корректироваться по результатам выдачи поисковых систем. При этом текст пишется таким образом, чтобы подобная оптимизация была как можно менее заметна «живому» читателю. Широко применяется также включение ключевого запроса в HTML-теги. Другой пример серой оптимизации – дорвей, когда при попадании на дорвей не происходит автоматического перенаправления на продвигаемый сайт. Серая оптимизация отличается от черной тем, что она официально не запрещена, но ее использование все равно может быть расценено как неестественное завышение популярности сайта. Некоторые поисковые системы, могут временно или постоянно заблокировать такой сайт. К черной оптимизации относятся все методы, которые противоречат правилам поисковых систем. Среди них можно выделить следующие: использование дорвеев (страниц и ресурсов, созданных специально для роботов поисковых систем, зачастую с большим количеством ключевых слов на странице), прием под названием клоакинг (пользователю отдается одна страница, легко читаемая, а поисковому роботу – другая, оптимизированная под какие-либо запросы), использование скрытого текста на страницах сайта, использование «однопиксельных ссылок» [3]. Поисковая оптимизация – очень эффективный способ привлечения посетителей сайта, но проводить ее должны профессионалы, потому что неумелая оптимизация может стоить не только штрафных санкций сайту, возможно что число посетителей сайта возрастет, а количество клиентов организации – нет. Только грамотно проведенная SEO-оптимизация с правильно составленными списками продвигаемых запросов и стратегией продвижения позволит достигнуть успеха.

ОСТАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ

Лимит времени истёк. Пожалуйста, перезагрузите CAPTCHA.