Жарнама технологиясы

Главная » Рефераттар » Жарнама технологиясы

Жарнаманың жасалу технологиясына, бұкара арасында таралуы барысында оған негізгі төрт тарап қатысады: — жарнама беруші; — жарнама агенттіктері; — жарнама таратушы; — жарнаманы тұтынушы. Жарнама агенттіктері анықтамасының бірінде: «…өздерінің тауар және қызметін өткізуге сатып алушылар іздеп жүрген клиенттердің тапсырмасы бойынша ақпараттық құралдарға жарнаманы жасайтын, өңдейтін және жібретін шығармашылық еңбек пе іскер адамдардан тұратын тәуелсіз іскер кәсіпорын — делнген. Барлық жарнама агенттіктерін егізгі жіктеу бойынша үш түрге бөлінеді: — мамандандырылған және ұсынылатын жарнамалық қызмет; — жеке өнеркәсіптік базаның болмауы немесе болуы; — жарнама арнасының болуы немесе болмауы.

Жарнама агенттіктерінің қызметі негізгі төрт бағыттан тұрады: — тапсырыс берушілер мен ұйымдардың менеджменттерімен қарым қатынасын жақсарту; — жарнама өнімдерін жасау және өңдеу: суретшілердің, сценаристердің, фотографтардың, режиссерлердің шығармашылығы; — жарнама өнімнің өндірісі: полиграфия, таралым саны; — жарнаманы газетте, журналда, эфирде немесе көшеде орналастыру. Жарнама қызметінің психологиялық құрылымында алты элемент бар: мақсаты, эмоционалды, себепті, символикалық, эстетикалық, персонифициялық. Олардың гармониялық үйлесімділігі кез келген жарнаманың ұтымды шығуына түрткі болады. Алайда, тәжірибе жүзінде осы аталғандардың бір-екі элеметтері болса, қалғандары да байқала тұрады. Жарнаманы байқау және оны есте қалдыру үшін терең ой, мазмұнды идея қажет. Онсыз жарнама елеусіз қалады. Жарқ етер идея тек жүздеген жарнамалардың біреуінде ғана болады. Кәсіпқой мамандар жарнамашыға идеяның құндылығын түсінуі үшін мыадай мәтінге жауап беруді ұсынады: — іске асқан идеяны алғаш көргенде таң қалдым ба? — осыны мен ойлап таппағаныма өкінемін бе ? — ол 30 күн бойы өміршең бола ала ма ? — идеяның өзі ерекше ме ?

Психологтар жарнамалық идеяны таңдаудың дұрыс болуы үшін мынадай нақты қадамдар ұсынады. Бірінші қадам «бірінші заңдылық, яғни тауарға деген махаббат» жолымен басталады. Өндіруше үшін өз тауарының әдеттегі күші мен қызметін, тұтынушының назарын аударатын қасиетін және егізгі жарнама компаниясы болуды естен шығарып алады. Содықтан бірінші қадам — өндіруші тұтынушыға ұсынатын барлық тауарлардың тізімін жасап алуы қажет. Екінші қадам — тізім жасалғаннан кейін пайдалы немесе түрткі болатын, тұтынушыны тауар сатып алуға итермелейтін, дәлелді талдау жасау қажет. Үшінші қадам — дәлелді талдау жасалғаннан кейін, арық талабы тарапынан сатып алушы себебі мен фирманың артықшылығын бағалау керек. Осы үш қадам — жарнамалық коммерциялық тақырыптың қалыптасуына мүмкіндік береді. Соның өзінде қатаң түрде «тауарға» деген сүйіспеншілік заңын сақтау қажет. Егер өндіруші тұрақты өз тауарымен бірге және оның әрбір ерекшелігіне масаттанатын болса, онда орта әлеуетті тұтынушы осы тауардың жағымды жағын сезінбеуі мүмкін. Осы заңға сүйене отырып, тұтынушы тауардың атауын және тауардың басты сапасымен баланыстыра және сатып алу үшін негізгі себебін есінде сақтау қажет. Негізгі коммерциялық жарнама тақырыбын қалыптасытыра отырып, жарнаманың басты екі қағидасын есте ұстау қажет. Тұрақтылық қағидасы және қайталаушылық қағидасы.

ОСТАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ

Лимит времени истёк. Пожалуйста, перезагрузите CAPTCHA.